La cadena de cafés Starbucks se mueve con mucho silencio, pero está generando un revuelo enorme. Escasean las novedades, y en el sector de negocios, oscila el miedo a perder mercado y la euforia por el oxígeno que le dará al sector. Son muchos interrogantes, por ahora sin respuesta.
¿Cuánto mercado le robará Starbucks a sus competidores? ¿Hay lugar para un nuevo jugador? ¿Se beneficiarán todas las cadenas por una suba descomunal en la toma per capita de café? ¿Adaptará la empresa estadounidense sus productos a la cultura local? ¿Los adoptará la gente? ¿Tendrá éxito su mega tasa de café más parecida a un vaso de gaseosa que a los clásicos pocillos locales? ¿Estará dispuesto el público ABC1 a levantarse de la mesa para pedir su propio cortado?
Sin haber realizado un lanzamiento formal –pero habiendo filtrado la noticia astutamente- Starbucks está haciendo ruido.
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